Целевое событие

Краткое содержание

Как создать целевое событие В тексте вы найдете руководство по созданию целевого события через отчёт «События» с добавлением параметров и условий. Это поможет вам быстро настроить отслеживание важных действий и сохранить их в «Моя коллекция» для последующего анализа.

Отличие стандартного события от целевого В таблице сопоставлены характеристики стандартных и целевых событий. Это поможет вам выбрать подходящий тип метрики: универсальную для оценки поведения всей аудитории или многоуровневую для точного измерения эффективности рекламных кампаний и сценариев интерфейса.

Выделение целей помогает:

1. Принимать продуктовые решения на основе оценки конверсии и выявления наиболее эффективных опций. Как оценивать конверсию по целевому событию
2. Оценивать эффективность маркетинговых кампаний для оптимизации рекламных расходов.
3. Исследовать поведение сегментов аудитории по совершению важных действий.
4. Улучшать пользовательский опыт за счёт анализа путей пользователей и выявления проблемных зон.

Как использовать целевое событие В таблице описаны способы применения целевых событий: фильтрация данных через сегменты, сравнение показателей в группировках и их совместное использование. Это поможет вам настраивать отчёты, отслеживать конверсию и анализировать выбранные метрики в комплексе для принятия обоснованных решений.

Сохранённые целевые события Сохранённые цели можно быстро выбрать повторно при наведении на Значение. Это поможет вам экономить время при работе с ранее настроенными параметрами и не создавать их заново.

Конверси по целевым событиям В статье приведена пошаговая инструкция по выбору целевого события в отчёте и настройке таблицы для отображения нужного показателя. Это поможет вам корректно анализировать конверсию и принимать решения на основе актуальных данных.

Целевое событие — это событие, которое имеет особую бизнес-ценность. Например, клики на кнопку «Оплатить» при переходе на страницу услуги в рамках конкретной рекламной кампании.

Заметка

Целевые события могут включать посещаемые страницы или экраны, информацию об устройстве, географические признаки, длительность сессии, а также действия, которые выполняются в процессе.

В условия целевого события можно добавить любые параметры.

Как создать целевое событие

1. Перейдите в отчёт «События» — Настройки отчёта.

Если нет доступа

Чтобы работать с целями, нужен доступ к продуктовой аналитике. Если его нет, направьте запрос на analytics.support@mts.ru

2. Добавьте целевое событие в сегмент по клику на Параметр — Целевое событие — Создать новое

3. Добавьте необходимые условия для целевого события по клику на Параметр и Значение.

Описание параметров

4. Настроенное целевое событие можно Сохранить, чтобы не создавать заново. Сохранённые цели размещены в разделе «Моя коллекция».

Например, так можно настроить сравнение сегментов с разными целевыми событиями и дополнительными условиями по технологиям и географии аудитории

Отличие стандартного события от целевого

Название	Описание
Стандартное событие	По умолчанию все размеченные на ресурсе события являются равнозначными и стандартными. Анализируя такие события, вы сможете делать выводы о поведении всей аудитории или конкретных сегментов
Целевое действие	Это важное и значимое взаимодействие, на совершение которого нацелена рекламная кампания или же сценарий в интерфейсе. В отличие от стандартного события, целевое может содержать несколько условий

Выделение целей помогает:

1. Принимать продуктовые решения

Оценка конверсии по целевым событиям и понимание того, какие опции или сценарии являются наиболее конверсионными, помогут принимать решения по улучшению и развитию продукта. Как оценивать конверсию по целевому событию

2. Оценивать эффективность маркетинговых кампаний

Статистика по совершению целевых событий позволяет оптимизировать расходы на рекламный трафик и делать выводы об успешности кампании.

3. Исследовать поведение сегментов

Цели позволяют сегментировать аудиторию по совершению важных событий. Например, исследовать поведение только вовлеченных пользователей или сравнить между собой сегменты вовлеченных и не вовлеченных.

4. Улучшать пользовательский опыт

Анализируя совершение целевых событий, вы сможете оптимизировать пути пользователей до цели: выявлять популярные функции и возможные проблемы.

Пример

На сайте МТС можно заполнить анкету на переход от другого оператора с Главной, из поисковой системы и из меню Перейти в МТС со своим номером. Используя целевые события, можно определить:

• какой сценарий привлекает больше активных пользователей

• какой сценарий наиболее конверсионный

• посмотреть статистику по целям в динамике в отчётах

Как использовать целевое событие

Способ	Описание
Добавить в сегмент	Фильтрация всех данных по целевому событию и методу подсчёта (по пользователям, сессиям или событиям). Вы сможете просматривать статистику по конкретному целевому событию
Добавить в группировку	Сравнение показателей по всем целевым событиям и оценка конверсии каждого из них. Подробнее
Добавить и в сегмент, и в группировку	Сравнение показателей по выбранным в сегменте целевым событиям

Сохранённые целевые события

Сохранённое целевое событие можно выбрать повторно при наведении на Значение

Конверси по целевым событиям

1. Выберите Целевое событие в отчёте (над таблицей).

2. Перейдите в Настройку таблицы и выберите нужный показатель конверсии