Показатели верификации
Краткое содержание
Показы и клики
В статье описаны показатели рекламной верификации, включая показы с идентификацией (куки ma_id), клики, видимые показы и метрики VR и CTR. Для каждого стандарта встраивания креатива (пиксель, VPAID, HTML-JS) указаны условия засчёта событий.
Досмотры
В таблице перечислены показатели просмотра видеорекламы (25%, 50%, 75%, 100%) с описанием условий их засчёта. Для HTML-JS данные не предоставляются.
Охват
Показатели охвата (уникальные пользователи, экстраполированный охват, накопительный охват) рассчитываются одинаково для всех стандартов встраивания.
Частота
Определены метрики частоты показа (среднее число показов на пользователя) и средней частоты показов.
Пользователи
В статье описаны показатель пользователей (уникальные пользователи, совершившие целевое действие) и конверсия из охвата в пользователя.
Brand Safety
Для VPAID указаны методы анализа безопасности бренда: ML-анализ текста, проверка доменов, ключевые слова. Для пикселя и HTML-JS данные не предоставляются.
Размеры креатива
Перечислены критерии определения размеров креатива (по координатам) и их классификация (Pixel, XXS, XS и т.д.).
Формат рекламы
Описаны факторы расчёта для Out-Stream (видимость, размеры, устройство) и Sticky Ads (фиксированное положение, площадь, близость к краям экрана).
В таблице указана методология подсчёта показателей рекламной верификации в зависимости от стандарта встраивания креатива.
Показы и клики
Показы с идентификацией — это показы с куки ma_id.
| Показатель | Описание | Пиксель | VPAID | HTML-JS |
|---|---|---|---|---|
| Показ | Событие плеера, максимально приближенное к рендерингу креатива на странице | Клиент (браузер, приложение, рекламный плеер) сообщил, что зарегистрировал воспроизведение рекламы | Рекламный плеер готов к показу. Произошло событие VPAID – AdStarted | Браузер выполнил рендеринг креатива |
| Показы с идентификацией | ||||
| Клик | Событие клика по креативу | Клиент (браузер, приложение, рекламный плеер) сообщил, что зарегистрировал клик по креативу | Рекламный плеер зарегистрировал клик по креативу. Произошло событие VPAID – AdClickThru | Зарегистрирован клик по креативу |
| Видимые показы | Показы медийной рекламы, засчитанные по стандарту MRC | Не предоставляется | Просмотр баннера: минимум 50% площади находилось в видимой части экрана в течение хотя бы 1 сек. непрерывно (MRC). Просмотр крупного баннера (242 500 px. и более): минимум 30% площади находилось в видимой части экрана в течение хотя бы 1 сек. непрерывно (MRC). Просмотр видео: при воспроизведении минимум 50% площади находилось в видимой части экрана в течение хотя бы 2-х сек. непрерывно (MRC). | Аналогично VPAID |
| VR, % | Visibility Rate. Соотношение количества видимых показов к общему числу показов | |||
| CTR, % | Click-Through Rate. Соотношение количества кликов к общему числу показов |
Досмотры
| Показатель | Описание | Пиксель | VPAID | HTML-JS |
|---|---|---|---|---|
| Досмотр 25% | Просмотр видеорекламы не менее 25% | Клиент (браузер, приложение, рекламный плеер) сообщил, что произошёл просмотр 25% ролика | Рекламный плеер сообщил, что произошёл просмотр 25% ролика. Произошло событие VPAID – AdVideoFirstQuartile | Не предоставляется |
| Досмотр 50% | Просмотр видеорекламы не менее 50% | Клиент (браузер, приложение, рекламный плеер) сообщил, что произошёл просмотр 50% ролика | Рекламный плеер сообщил, что произошёл просмотр 50% ролика. Произошло событие VPAID – AdVideoMidpoint | Не предоставляется |
| Досмотр 75% | Просмотр видеорекламы не менее 75% | Клиент (браузер, приложение, рекламный плеер) сообщил, что произошёл просмотр 75% ролика | Рекламный плеер сообщил, что произошёл просмотр 75% ролика. Произошло событие VPAID – AdVideoThirdQuartile | Не предоставляется |
| Досмотр 100% | Просмотр видеорекламы не менее 100% | Клиент (браузер, приложение, рекламный плеер) сообщил, что произошёл просмотр 100% ролика | Р екламный плеер сообщил, что произошёл просмотр 100% ролика. Произошло событие VPAID – AdVideoComplete | Не предоставляется |
Охват
Показатели охвата рассчитываются одинаково для всех стандартов встраивания (пиксель, VPAID, HTML-JS).
| Показатель | Описание | Расчёт |
|---|---|---|
| Охват | Уникальные пользователи, которые увидели рекламу | Число уникальных пользователей, для которых был засчитан показ и выполнена идентификация (ma_id) |
| Экстраполированный охват | Прогнозное значение общего числа уникальных пользователей, которые увидели рекламу. Значение рассчитывается на основе данных выборки и масштабируется на всю аудиторию | Охват / (Показы с идентификацией ÷ Показы) |
| Накопительный охват | Совокупное количество уникальных пользователей, которые увидели рекламу за определенный период времени | Cуммарный охват по всем дням, начиная с первого по текущий день |
Частота
| Показатель | Описание | Расчёт |
|---|---|---|
| Частота показа | Сколько раз в среднем реклама была показана одному пользователю | Число показов ÷ Охват |
| Средняя частота показов | Среднее число показов на пользователя а рамках рекламной кампании | Показы с идентификацией ÷ Охват × 100% |
Пользователи
| Показатель | Описание | Расчёт |
|---|---|---|
| Пользователи (в отчёте «Post-Campaign») | Количество уникальных пользователей, совершивших целевое событие в период рекламной кампании | |
| Конверсия из охвата в пользователя | Доля пользователей, которые совершили целевое действие на сайте после просмотра рекламы | Пользователи ÷ Охват × 100% |
Brand Safety
| Показатель | Описание | Пиксель | VPAID | HTML-JS |
|---|---|---|---|---|
| Brand Safety | Показы в безопасном для имиджа бренда контенте | Не предоставляется | 1. Анализ текста на странице с помощью ML-технологий 2. Проверка доменов по реестрам 3. Анализ по ключевым словам и фразам | Аналогично VPAID |
Размеры креатива
Каждый следующий размер обязательно больше предыдущего.
| Показатель | Описание | Пиксель | VPAID | HTML-JS |
|---|---|---|---|---|
| Размер креатива | Определяется по координатам креатива на экране | Не предоставляется | Pixel: w < 2, h < 2. XXS: w < 150, h < 150. XS: w < 180/320, h < 180/320. S: w < 225/400, h < 225/400. M: w < 337/600, h < 337/600. L: w < 450/800, h < 450/800. XL: всё, что больше. | Аналогично VPAID |
Формат рекламы
| Показатель | Описание | Пиксель | VPAID | HTML-JS |
|---|---|---|---|---|
| Out-Stream | Ролик, который встраивается в контент сайта вне видеоплеера | Не предоставляется | Для расчёта учитываются факторы: беззвучный режим, видимость креатива, размер контейнера, размер креатива, формат плеера, наличие других плееров, тип устройства, контент верхнего окна | Не предоставляется |
| Sticky Ads | Ролик, который располагается внизу/вверху экрана и остаётся в зоне видимости при скролле | Не предоставляется | Для расчёта учитываются факторы: креатив является out-stream (критерии выше), видимость креатива, фиксированное положение, площадь креатива, близость к краям экрана | Не предоставляется |