Перейти к основному содержимому

Модели атрибуции

Краткое содержание

Атрибуция помогает определить источник трафика, приведший к конверсии. В MTC Аналитике поддерживаются три модели: Last Click, Last Sign и First Click. По умолчанию все показатели рассчитываются по модели Last Click.

Окно атрибуции
Атрибуция учитывает период в 90 дней. Если пользователь совершает действия за пределами этого окна, они атрибутируются в новом. Например, переходы, произошедшие через 100 дней, будут относиться к разным окнам.

Модели атрибуции в MTC Аналитике
В таблице указано, как разные сессии атрибутируются по каждой из моделей. Например, для сессии 1: Last Click — organic, Last Sign — organic, First Click — organic.

Последний переход
Конверсия присваивается последнему взаимодействию, без учета истории. Например, покупка через контекстную рекламу будет отнесена к источнику Paid Search.

Последний значимый переход
Конверсия приписывается последнему значимому каналу (не прямой ссылке и не внутреннему). Если переход из незначимого канала, конверсия относится к предыдущему значимому. В примере покупка также отнесена к Paid Search.

Первый переход
Конверсия присваивается первому взаимодействию. Например, покупка после ввода адреса сайта в браузере будет отнесена к источнику Direct.

Заметка

В статье описаны модели атрибуции, которые используются в поведенческой аналитике, не в рекламной.

Атрибуция позволяет определить, какой источник трафика привёл к совершению целевого действия или конверсии. Модель атрибуции определяет подход к выбору такого источника.

В МТС Аналитике поддерживаются модели:

По умолчанию все показатели, включая финансовые, рассчитываются по модели Last Click.

Окно атрибуции​

При расчёте атрибуции учитывается окно атрибуции.

Окно атрибуции— это период в 90 дней, в течение которого все сессии пользователя могут быть атрибутированы одному источнику. Через 90 дней начинается новое окно.

Пример работы окна атрибуции

Посетитель видел рекламу в социальных сетях, затем перешел по ссылке в email. Через 100 дней он перешел на сайт из поисковика и выкупил товар. Это значит, что источники «Соцсети» и «Email» будут атрибуцироваться в одном окне, а переход из «Поисковика» – в другом.

Модели атрибуции в МТС Аналитике​

atribution

СессияПоследний переходПоследний значимый переходПервый переход
1organicorganicorganic
2directorganicorganic
3paidsearchorganicorganic
4other ADsother ADsother ADs
5referralreferralother

Подробнее про группы каналов трафика

Последний переход​

lastclick

Конверсия в Last Click присваивается последнему взаимодействию пользователя, без учёта истории взаимодействий.

Пример

Шаги пользователя:

  1. Ввел адрес сайта в браузере.
  2. Перешел по ссылке в email.
  3. Перешел на сайт по контекстной рекламе.
  4. Совершил покупку на сайте.

Конверсия будет присвоена переходу из источника Paid Search (контекстная реклама).

Последний значимый переход​

lastimportant

Конверсия в Last Sign присваивается переходу из последнего значимого канала. Если переход был из незначимого канала, конверсия приписывается предыдущему значимому каналу.

Канал считается значимым, если:

  • переход был не по прямой ссылке
  • переход был не внутренним
Пример

Шаги пользователя:

  1. Ввел адрес сайта в браузере.
  2. Перешел по ссылке в email.
  3. Перешел на сайт по контекстной рекламе.
  4. Совершил покупку на сайте.

Конверсия будет присвоена переходу из источника Paid Search (контекстная реклама).

Первый переход​

firstclick

Конверсия в First Click присваивается первому взаимодействию пользователя.

Пример

Шаги пользователя:

  1. Ввел адрес сайта в браузере.
  2. Перешел по ссылке в email-рассылке.
  3. Перешел на сайт по контекстной рекламе.
  4. Совершил покупку на сайте.

Конверсия будет присвоена переходу из источника Direct (ввод адреса сайта в браузере).