Модели атрибуции

Краткое содержание

В статье описаны модели атрибуции, используемые в поведенческой аналитике. Атрибуция помогает определить источник трафика, приведший к конверсии.

В МТС Аналитике поддерживаются модели:

• Last Click (последний переход)
• Last Sign (последний значимый переход)
• First Click (первый переход)

По умолчанию все показатели рассчитываются по модели Last Click.

Окно атрибуции
Окно атрибуции — период в 90 дней, в течение которого сессии пользователя атрибутируются одному источнику. Пример: переходы в разные окна учитываются отдельно.

Модели атрибуции в МТС Аналитике
В таблице указано, как сессии атрибутируются под разными моделями.

Последний переход
Конверсия присваивается последнему взаимодействию, без учёта истории.

Последний значимый переход
Конверсия приписывается последнему значимому каналу (не прямой ссылке, не внутренний).

Первый переход
Конверсия присваивается первому взаимодействию пользователя.

В статье приведена пошаговая инструкция по применению моделей атрибуции.

Заметка

В статье описаны модели атрибуции, которые используются в поведенческой аналитике, не в рекламной.

Атрибуция позволяет определить, какой источник трафика привёл к совершению целевого действия или конверсии. Модель атрибуции определяет подход к выбору такого источника.

В МТС Аналитике поддерживаются модели:

• Last Click (последний переход)
• Last Sign (последний значимый переход)
• First Click (первый переход)

По умолчанию все показатели, включая финансовые, рассчитываются по модели Last Click.

Окно атрибуции

При расчёте атрибуции учитывается окно атрибуции.

Окно атрибуции— это период в 90 дней, в течение которого все сессии пользователя могут быть атрибутированы одному источнику. Через 90 дней начинается новое окно.

Пример работы окна атрибуции

Посетитель видел рекламу в социальных сетях, затем перешел по ссылке в email. Через 100 дней он перешел на сайт из поисковика и выкупил товар. Это значит, что источники «Соцсети» и «Email» будут атрибуцироваться в одном окне, а переход из «Поисковика» – в другом.

Модели атрибуции в МТС Аналитике

Сессия	Последний переход	Последний значимый переход	Первый переход
1	organic	organic	organic
2	direct	organic	organic
3	paidsearch	organic	organic
4	other ADs	other ADs	other ADs
5	referral	referral	other

Подробнее про группы каналов трафика

Последний переход

Конверсия в Last Click присваивается последнему взаимодействию пользователя, без учёта истории взаимодействий.

Пример

Шаги пользователя:

1. Ввел адрес сайта в браузере.
2. Перешел по ссылке в email.
3. Перешел на сайт по контекстной рекламе.
4. Совершил покупку на сайте.

Конверсия будет присвоена переходу из источника Paid Search (контекстная реклама).

Последний значимый переход

Конверсия в Last Sign присваивается переходу из последнего значимого канала. Если переход был из незначимого канала, конверсия приписывается предыдущему значимому каналу.

Канал считается значимым, если:

• переход был не по прямой ссылке
• переход был не внутренним

Пример

Шаги пользователя:

1. Ввел адрес сайта в браузере.
2. Перешел по ссылке в email.
3. Перешел на сайт по контекстной рекламе.
4. Совершил покупку на сайте.

Конверсия будет присвоена переходу из источника Paid Search (контекстная реклама).

Первый переход

Конверсия в First Click присваивается первому взаимодействию пользователя.

Пример

Шаги пользователя:

1. Ввел адрес сайта в браузере.
2. Перешел по ссылке в email-рассылке.
3. Перешел на сайт по контекстной рекламе.
4. Совершил покупку на сайте.

Конверсия будет присвоена переходу из источника Direct (ввод адреса сайта в браузере).