Сравнение по сессиям и атрибуции трафика
Краткое содержание
Сессии
Количество идентификаторов сессий (ma_session_id) может отличаться из-за различий в логике формирования сессии. Например, сессия разрывается при смене IP-адреса в МТС Аналитике, но не в Яндекс Метрике. Также важно учитывать настройки междоменного отслеживания: в МТС Аналитике сессия разрывается при переходе между поддоменами, если это не настроено, а в Яндекс Метрике сессия не разрывается.
UTM и другие метки
Различия возникают из-за подходов к приоритету проверки меток и учёта определённых групп. Например, в МТС Аналитике учитывается группа меток 4 (gclid, fbclid и др.), а в Яндекс Метрике — нет. Также в Яндекс Метрике приоритет имеет группа меток 3 (yclid, ysclid и др.) над UTM и реферером.
Модели атрибуции
Модели атрибуции сравниваются только для поддерживаемых систем. Например, МТС Аналитика не поддерживает модель "по последнему переходу из Директа", в отличие от Яндекс Метрики. Сравнение данных возможно только по общим моделям, иначе могут быть значительные расхождения.
Используйте статью, если хотите убедиться в точности данных МТС Аналитики и сравнить их с данными другой системы аналитики по параметрам:
В статье описаны сходства и различия МТС Аналитики и Яндекс Метрики в подходах к атрибуции трафика и расчёту сессий. Статья поможет понять, почему данные могут различаться при сравнении по этим параметрам.
Сравнивать данные МТС Аналитики с данными других систем, включая Яндекс Метрику, можно по различным параметрам. Однако важно понимать значение и логику расчёта этих параметров в каждой системе аналитики.
Сессии
Количество идентификаторов сессий (ma_session_id) может отличаться из-за различий в логике формировании сессии
| Случай | Описание | МТС Аналитика | Яндекс Метрика |
|---|---|---|---|
| Активность пользователя | Сессия разрывается, если пользователь не был активен в течение 30 минут | Да | Да |
| Смена источника трафика | Сессия разрывается, если пользователь заходит на сайт из одного источника, а затем возвращается из другого | Да | Да |
| Смена устройства или браузера | Если пользователь сменит браузер или устройство во время одной сессии, она прервётся и начнётся новая | Да | Да |
| Переход через UTM- и другие метки | Если пользователь кликает на ссылку с UTM-меткой и она отличается от предыдущего посещения, начнётся новая сессия | Да | Да |
| Смена IP-адреса | Сессия разрывается, если у пользователя меняется IP-адрес | Нет | Да |
| Очистка или блокировка cookies | Сессия разрывается, если пользователь очищает или блокирует cookies | Да | Да |
| Наступление 00:00 | Сессия разрывается ровно в полночь | Нет | Нет |
| Разрыв сессии при изменении источника трафика (Yclid-метки) | Подробнее | Нет | Да |
| Междоменное отслеживание | Сессия разрывается, если пользователь переходит с a.mts.ru на b.mts.ru. Оба сайта связаны междоменным отслеживанием | Сессия разрывается. Междоменная сессия не разрывается, если настроено междоменное отслеживание | Сессия не разрывается, если в настройках указан основной домен и счётчик используется на поддоменах |
Подробнее про способ сравнения данных по сессиям
UTM и другие метки
Причины различий:
- Подходы к приоритету проверки меток при классификации трафика. Логика классификации трафика может различаться, из-за этого источники могут быть определены по-разному, например, метки группы 3 (см. таблицу).
- Различия в учёте меток, например, в Метрике не учитывается группа меток 4, а в Аналитике — учитывается.
| Номер | Группа меток | МТС Аналитика | Яндекс Метрика |
|---|---|---|---|
| 1 | utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content | Да | Да |
| 2 | utm_from, utm_referrer, utm_id , utm_adgroup, utm_ad, utm_channel, utm_source_campaign, utm_custom | Нет | Нет |
| 3 | yclid, ysclid, yzclid, yadclid, ymclid | Да, учитывается при отсутствии UTM и реферера | Да, приоритет над UTM и реферером |
| 4 | adrclid, fbclid, gclid, pclid, referrer_clid, tpclid, ttclid, dclid | Да | Нет |
Подробнее про классификацию трафика
Модели атрибуции
Далее сравниваются модели атрибуции, которые используются в поведенческой аналитике, не в рекламной. То есть атрибуция до группы каналов трафика, а не до показа креатива.
Список моделей, которые поддерживает Аналитика, может отличаться от другой системы, поэтому сравнение данных корректно только по поддерживаемым моделям. В остальных случаях возможны значительные расхождения
| Модель | МТС Аналитика | Яндекс Метрика |
|---|---|---|
| По последнему клику | Да | Да |
| По первому клику | Да | Да |
| По последнему значимому клику | Да | Да |
| По последнему переходу из Директа | Нет | Да |