Классификация трафика
Краткое содержание
Источники переходов на ресурс определяются по UTM-меткам, рефереру и другим меткам. Классификация происходит по первому событию в сессии.
Какие UTM-метки обрабатывает Аналитика
- Учитываются: UTM Source, UTM Medium, UTM Campaign.
- Не учитываются: UTM Term, UTM Content.
Как определяется источник трафика
- Проверяются UTM-метки. Если они заполнены корректно, источник = UTM Source.
- При ошибке или отсутствии UTM-меток проверяются *clid-метки и реферер.
- Список допустимых значений UTM Source включает рекламные площадки (например,
yandex.ru,facebook.com,google.com).
Как определяется канал трафика
- Если UTM Medium заполнено и соответствует списку (например,
cpc,email,social), канал = UTM Medium. - Если UTM Medium не заполнено, проверяются *clid-метки (например,
fbclid→social,gclid→paidsearch). - Если нет UTM-меток и *clid, канал определяется по рефереру или считается
direct.
Как определяется группа каналов трафика
- Группы (например,
Display,Paid Search,Social) определяются по UTM-меткам, *clid и рефереру. - Примеры:
Display→ рекламные баннеры.Paid Search→ рекламные объявления в поисковиках.Direct→ переходы по домену или закладкам.
- Список *clid-меток сопоставляется с группами (например,
clid→Display,fbclid→Social).
Источники переходов на ресурс определяются по наличию и значению UTM-меток, реферера и других меток. Какие альтернативные метки обрабытывает Аналитика?
Классификация трафика в Аналитике происходит по первому событию в сессии.
Какие UTM-метки обрабатывает Аналитика
| Метка | Описание | Учёт при классификации |
|---|---|---|
| UTM Source | Название рекламного источника или рекламной площадки | Учитывается |
| UTM Medium | Рекламный канал | Учитывается |
| UTM Campaign | Название рекламной кампании | Учитывается |
| UTM Term | Ключевая фраза для рекламной кампании, которая вводится в поисковике | Не учитывается |
| UTM Content | Краткое описание рекламной кампании | Не учитывается |
Как определяется источник трафика
Источник трафика указывает на название рекламной площадки или источника.
При определении источника трафика в первую очередь проверяется наличие UTM-меток:
- Если значения всех 3-х меток заполнены, в «Источник трафика» подставляется значение UTM Source. При этом значение UTM Source должно быть из списка корректных
- Если значение хотя бы одной метки не заполнено или заполнено неверно, проверяются наличие и значения других меток (*clid) и реферера
Значения UTM Source для корректного определения источника
sms
qr
qr-code
qrcode
email
e-mail
e_mail
zen.yandex.ru
yandex.uz
yandex.ua
yandex.ru
yandex.kz
yandex.fr
yandex.com.tr
yandex.com
yandex.by
yandex
yahoo.com
yahoo.co.jp
yahoo
whisla
websearch.rakuten.co.jp
webmaster.yandex.ru
wap.sogou.com
vn.search.yahoo.com
virgilio
us.search.yahoo.com
ukr
uk.search.yahoo.com
tw.search.yahoo.com
tut.by
ttarget
trorer
tr.search.yahoo.com
torg.mail.ru
th.search.yahoo.com
terra
targetmailru
taboola
suche.aol.de
startsiden.no
startsiden
sp-web.search.auone.jp
sogou.com
sogou
so.com
sg.search.yahoo.com
seznam.cz
seznam
secureurl.ukr.net
search-results
search.ukr.net
search.smt.docomo.ne.jp
search.google.com
search.aol.com
search.aol.co.uk
se.search.yahoo.com
rtbhouse
rorer
rambler.ru
rambler
rakuten.co.jp
rakuten
qwant.com
qwant
prre
priceru
price-gmc
price.ru
price
pl.search.yahoo.com
ph.search.yahoo.com
pe.search.yahoo.com
onet.pl
onet
nz.search.yahoo.com
ntp.msn.com
no.search.yahoo.com
nnn
nl.search.yahoo.com
news.google.com
naver.com
naver
najdi
mytarget
mx.search.yahoo.com
msn.com
msn
moimir
merchant
medialand
marketgid
malaysia.search.yahoo.com
mail.yandex.ru
mail.rambler.ru
mail.google.com
magna
m.sogou.com
m.search.naver.com
m.naver.com
m.baidu.com
lycos
lite.qwant.com
link
ladycenter
kvasir
kavanga
it.search.yahoo.com
incredimail
in.search.yahoo.com
id.search.yahoo.com
hk.search.yahoo.com
google-play
googlemybusiness
google.com
google
go.mail.ru
globo
giraffio
fr.search.yahoo.com
firmy.cz
fi.search.yahoo.com
excite.com
exalead.com
espanol.search.yahoo.com
es.search.yahoo.com
eniro
email.seznam.cz
ecosia.org
duckduckgo
drivenetwork
dogpile.com
dogpile
dk.search.yahoo.com
directadvert.ru
directadvert
de.search.yahoo.com
daum.net
daum
cse.google.com
criteo
conduit
comcast
co.search.yahoo.com
cnn
cn.bing.com
cl.search.yahoo.com
ch.search.yahoo.com
centrum.cz
ca.search.yahoo.com
br.search.yahoo.com
bing
biglobe.ne.jp
biglobe.co.jp
biglobe
begun
baidu
babylon
b2bcontext
avitopromo
avg
auone
au.search.yahoo.com
at.search.yahoo.com
ask
ar.search.yahoo.com
aport.ru
aport
aol
alice
adwords
advmaker
adsense
adriver
adnous
adnews
admitad
adfox
360.cn
blog.twitch.tv
crackle
crackle.com
curiositystream
curiositystream.com
d.tube
dailymotion
dailymotion.com
dashboard.twitch.tv
disneyplus
disneyplus.com
fast.wistia.net
help.hulu.com
help.netflix.com
hulu
hulu.com
id.twitch.tv
iq.com
iqiyi
iqiyi.com
jobs.netflix.com
justin.tv
m.twitch.tv
m.youtube.com
music.youtube.com
netflix
netflix.com
player.twitch.tv
player.vimeo.com
rutube
rutube.ru
ted
ted.com
tv.mail.ru
twitch
twitch.tv
utreon
utreon.com
veoh
veoh.com
viadeo.journaldunet.com
videonow
videonow.ru
vimeo
vimeo.com
wasd
wasd.tv
wistia
wistia.com
youku
youku.com
youtube
youtube.com
zooppa.com
zooppa
zoo.gr
zalo
za.pinterest.com
youroom.in
yelp.com
yelp.co.uk
yelp
yammer.com
yammer
yahoo-mbga.jp
xing.com
xing
xanga.com
xanga
wordpress.org
wordpress.com
wordpress
woot.com
wikitravel.org
wikihow.com
wiki.answers.com
whatsapp.com
whatsapp
wer-weiss-was.de
weread.com
weread
weibo.com
weibo
weebly.com
weebly
wechat.com
wechat
webshots.com
webshots
web.skype.com
web.facebook.com
wattpad.com
wattpad
wakoopa.com
wakoopa
vkontakte.ru
vkontakte
vk.com
vk
video.ibm.com
viber
vg.no
vampirerave.com
vampirerave
vampirefreaks.com
vampirefreaks
ushi.cn
ushareit.com
urbanspoon.com
unblog.fr
typepad.com
typepad
twoo.com
twitter.com
twitter
tweetdeck.com
tweetdeck
tumblr.com
tumblr.com
tumblr
tumblr
tuenti.com
tuenti
tudou.com
tudou
trombi.com
trombi
tripadvisor.com
tripadvisor
travellerspoint.com
travellerspoint
tr.pinterest.com
touch.facebook.com
toolbox.com
toolbox
tinyurl.com
tinyurl
tiktok.com
tiktok
tg.com
tg
tencent.com
tencent
telegram.com
telegram
techmeme.com
techmeme
taringa.net
talkbiznow.com
talkbiznow
taggedmail.com
taggedmail
tagged.com
tagged
t.me
t.co
sweeva.com
sweeva
superuser.com
superuser
suomi24.fi
stumbleupon
studivz.net
stickam.com
stickam
stardoll.com
stackoverflow.com
stackoverflow
stackexchange.com
stackexchange
stackapps.com
stackapps
ssense.com
spruz.com
spruz
spoke.com
spoke
spaces.live.com
socialvibe.com
socialvibe
sociallife.com.br
snapchat.com
snapchat
smartnews.com
slideshare.net
slashdot.org
skyrock.com
skyrock
skype
sites.google.com
shvoong.com
sharethis.com
sharethis
shareit
serverfault.com
serverfault
secondlife.com
secondlife
scvngr.com
scvngr
scribd.com
scribd
screenrant.com
screenrant
scoop.it
salespider.com
salespider
ryze.com
ryze
rtl.de
reverbnation.com
reverbnation
reunion.com
reunion
researchgate.net
renren.com
renren
redux.com
redux
reddit.com
reddit
ravelry.com
ravelry
qzone.qq.com
quora.com
quora
quechup.com
quechup
qapacity.com
qapacity
pulse.yahoo.com
pro.homeadvisor.com
posterous.com
posterous
pocket.co
plus.url.google.com
plus.google.com
plurk.com
plurk
playahead.se
pl.pinterest.com
pixiv.net
pinterest.se
pinterest.ru
pinterest.pt
pinterest.ph
pinterest.nz
pinterest.jp
pinterest.it
pinterest.fr
pinterest.es
pinterest.de
pinterest.com.mx
pinterest.com.au
pinterest.com
pinterest.co.uk
pinterest.co.kr
pinterest.cl
pinterest.ch
pinterest.ca
pinterest.at
pinterest
pingsta.com
pingsta
pinboard.in
pinboard
photobucket.com
photobucket
partyflock.nl
paper.li
over-blog.com
overblog.com
out.reddit.com
oshiete.goo.ne.jp
opendiary.com
opendiary
onstartups.com
onstartups
oneworldgroup.org
old.reddit.com
okwave.jp
okwave.jp
ok.ru
ok
odnoklassniki.ua
odnoklassniki.ru
odnoklassniki
nl.pinterest.com
ning.com
ning
nightlifelink.com
nightlifelink
nicovideo.jp
niconico
ngopost.org
nexopia
newsshowcase
news.ycombinator.com
netvibes.com
netvibes
myspace.com
myspace
mymodernmet.com
mymodernmet
mylife.com
mylife
myheritage.com
myheritage
myanimelist.net
my.opera.com
my.mail.ru
mubi.com
mubi
movabletype.com
movabletype
mouthshut.com
mouthshut
mocospace.com
mocospace
mobile.facebook.com
mixi.jp
mix.com
messenger.com
messenger
messages.yahoo.co.jp
messages.google.com
menuism.com
meneame.net
meinvz.net
meetup.com
meetup
meetin.org
medium.com
mbga.jp
m.yelp.com
m.vk.com
m.kin.naver.com
m.facebook.com
m.cafe.naver.com
m.blog.naver.com
lnkd.in
lm.facebook.com
livejournal.com
livejournal
livedoorblog
livedoor.com
listography.com
listography
listal.com
listal
linkedin.com
linkedin
line.me
line
lifestream.aol.com
librarything.com
librarything
last.fm
l.messenger.com
l.instagram.com
l.facebook.com
kin.naver.com
kaneva.com
kaneva
kakaocorp.com
kakao.com
kakao
kaboodle.com
jappy.de
jappy.com
jammerdirect.com
jammerdirect
italki.com
italki
is.gd
irc-galleria.net
intherooms.com
intherooms
interpals.net
internations.org
instapaper.com
instapaper
instagram.com
instagram
insanejournal.com
insanejournal
in.pinterest.com
imvu.com
imvu
imageshack.us
imageshack.com
ImageShack
ig
identi.ca
id.pinterest.com
ibibo.com
ibibo
hyves.nl
hyves.net
hubpages.com
hubculture.com
hubculture
hu.pinterest.com
hr.com
hoverspot.com
hoverspot
houzz.com
houzz
hootsuite.com
hootsuite
hi5.com
hi5
Hatena
habbo.com
habbo
gutefrage.net
gulli.com
groups.google.com
gree.jp
gowalla.com
gowalla
govloop.com
govloop
googleplus
googlegroups.com
google+
goodreads.com
goodreads
gooblog
goo.gl
goldstar.com
goldstar
goldenline.pl
godtube.com
godtube
glassdoor.com
glassdoor
glassboard.com
glassboard
getpocket.com
geni.com
gather.com
gamerdna.com
gamerdna
gaiaonline.com
gaiaonline
fubar.com
fubar
fruehstueckstreff.org
friendfeed.com
friendfeed
free.facebook.com
foursquare.com
foursquare
fotolog.com
fotolog
fotki.com
fotki
forums.wpcentral.com
forums.webosnation.com
forums.nexopia.com
forums.imore.com
forums.crackberry.com
forums.androidcentral.com
foodservice.com
foodservice
folkdirect.com
folkdirect
flipboard.com
flipboard
flickr.com
flickr
filmaffinity.com
filmaffinity
feministing.com
feministing
feedspot
fc2.com
fc2
fb.me
fb.com
fb
fark.com
fark
fanpop.com
fanpop
fandom.com
faceparty.com
faceparty
facebook.com
facebook.com
facebook
extole.com
extole
exblog.jp
everforo.com
epicurious.com
elftown.com
elftown
edublogs.org
dzone.com
dzone
drugs-forum.com
drugs-forum
draugiem.lv
draft.blogger.com
douban.com
douban
dopplr.com
dopplr
doostang.com
doostang
dol2day.com
dol2day
dogster.com
dogster
disqus.com
disqus
discover.hubpages.com
diigo.com
diigo
digg.com
digg
dianping.com
dianping
deviantart.com
deviantart
deluxe.com
delicious
dailystrength.org
d.hatena.ne.jp
cz.pinterest.com
cyworld.com
cyworld
crunchyroll.com
crunchyroll
cross.tv
cozycot.com
cozycot
couchsurfing.org
copainsdavant.linternaute.com
cocolog-nifty.com
cocolog-nifty
co.pinterest.com
classquest.com
classquest
classmates.com
classmates
chiebukuro.yahoo.co.jp
chicagonow.com
chicagonow
chegg.com
chat.zalo.me
centerblog.net
cellufun.com
cellufun
cbnt.io
catster.com
catster
caringbridge.org
care2.com
care2
care.com
canalblog.com
camospace.com
camospace
cafemom.com
cafemom
cafe.naver.com
buzznet.com
buzznet
buzzfeed.com
buzzfeed
business.facebook.com
brizzly.com
brizzly
brightkite.com
brightkite
br.pinterest.com
bookmarks.yahoo.com
bookmarks.yahoo.co.jp
blurtit.com
blurtit
blogster.com
blogster
blogspot.com
blogspot
blogsome.com
blogsome
blogs.com
bloglines.com
bloglines
blogher.com
blogher
blogger.com
blogger
bloggang.com
blogg.no
blog.yahoo.co.jp
blog.naver.com
blog.goo.ne.jp
blog.feedspot.com
blog.com
blip.fm
blackplanet.com
blackplanet
blackcareernetwork.com
bit.ly
biswap.org
biip.no
bharatstudent.com
bharatstudent
beforeitsnews.com
beforeitsnews
bebo.com
bebo
badoo.com
badoo
baby-gaga.com
baby-gaga
babyblog.ru
b.hatena.ne.jp
awe.sm
away.vk.com
athlinks.com
athlinks
asmallworld.com
askubuntu.com
askubuntu
artstation.com
ar.pinterest.com
apps.facebook.com
aolanswers.com
aolanswers
answers.yahoo.com
answerbag.com
answerbag
anobii.com
anobii
ancestry.com
amp.reddit.com
americantowns.com
americantowns
ameblo.jp
ameba.jp
alumniclass.com
alumniclass
allrecipes.com
allnurses.com
airg.ca
addthis.com
addthis
activeworlds.com
activeworlds
activerain.com
activerain
academia.edu
5ch.net
51.com
43things.com
43things
cvm_base
cvm_rtm
Список меток *clid для корректного определения источника
| Метка *clid | Значение источника |
|---|---|
| adrclid | adriver |
| clid | market.yandex |
| dclid | dv360 |
| fbclid | |
| gclid | ads.google |
| pclid | price.ru |
| referrer_clid | dzen.ru |
| tpclid | teletype |
| ttclid | tiktok |
| yadclid | direct.yandex |
| yclid | direct.yandex |
| ymclid | metrika.yandex |
| ysclid | yandex.ru |
| yzclid | promopages.yandex |
Как определяется канал трафика
Канал трафика указывает на тип трафика или рекламный канал.
- При определении канала трафика в первую очередь проверяется наличие UTM Medium:
- Если значение UTM Medium заполнено и соответствует одному из списка корректных (см. ниж е), то канал = UTM Medium
- Если значение UTM Medium заполнено, но не одно из списка, то канал = other ADs
-
Если значение UTM Medium не заполнено, проверяются наличие и значения других меток (*clid).
-
Если меток *clid нет, проверяется реферер и канал трафика определяется автоматически.
-
Если нет реферера, то канал = direct.
Значения UTM Medium для корректного определения канала
| Значение метки | Значение, которое подставляется в Канал |
|---|---|
| referral | referral |
| referrer | referral |
| sms | sms |
| qr | QR |
| qr-code | QR |
| qrcode | QR |
| affiliate | affiliate |
| e_mail | |
| cpc | cpc |
| cpv | cpv |
| cpa | cpa |
| cpp | cpp |
| cps | cps |
| cpe | cpe |
| cpi | cpi |
| ppc | ppc |
| cpm | cpm |
| paidvideo | paidvideo |
| paidsocial | paidsocial |
| paidsearch | paidsearch |
| social | social |
| social-network | social |
| social-media | social |
| display | display |
| banner | banner |
| organic | organic |
Список меток *clid для корректного определения канала
| Метка | Значение в канале |
|---|---|
| yclid | paidsearch |
| adrclid | paidsearch |
| ysclid | organic |
| fbclid | social |
| yzclid | paidsearch |
| gclid | paidsearch |
| yadclid | paidsearch |
| pclid | paidsearch |
| clid | banner |
| referrer_clid | paidsearch |
| tpclid | paidsocial |
| ttclid | social |
| dclid | banner |
| ymclid | banner |
Как определяется группа каналов трафика
Группа каналов трафика указывает на группу каналов, из которых посетители переходили на ваш ресурс.
При определении группы каналов в первую очередь проверяется наличие UTM-меток:
- Если значения всех 3-х меток заполнены, сопоставление проходит по ним. При этом значения UTM Source и UTM Medium должны быть из списка корректных
- Если значение хотя бы одной метки не заполнено или заполнено неверно, проверяются наличие и значения других меток и реферера
заметка
В колонке «Способ определения» параметры указаны в порядке очерёдности проверки.
| Группа каналов трафика | Способ определения | Описание |
|---|---|---|
| Display | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт через рекламные баннеры, размещённые на другой площадке |
| Paid Search | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт по рекламным объя влениям, размещённым под строкой поиска или над кнопками переключения страниц, с пометкой «Реклама» |
| Paid Social | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт по платной рекламе из социальных сетей. Например, ВКонтакте, Одноклассники |
| Paid Video | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт по платной рекламе из видеохостингов |
| 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт по почтовым рассылкам. Посетители должны самостоятельно оставить свои контакты и согласиться на получение почтовых рассылок. | |
| Affiliates | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт через ссылки, которые размещены на партнерских сайтах |
| QR-code | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт после сканирования QR-кода |
| SMS | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт через SMS-рассылки. Посетители должны самостоятельно оставить свои контакты и дать разрешение на получение SMS-рассылок |
| Referral | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Рефере р | Посетители перешли на сайт через ссылки, которые размещены на других площадках. Например, с каталога, агрегатора, маркетплейса или статьи в СМИ |
| Internal | Реферер | Посетитель перешел на сайт с источником «внутренний переход». Сессия с источником «внутренний переход» будет создана, если предыдущая сессия завершится по истечении времени, но окно браузера останется открытым и посетитель возобновит активность |
| Organic Search | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт по ссылкам из результатов поиска Яндекс, Google, Mail.ru и других поисковиков |
| Social | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт по ссылкам из социальных сетей. Например, ВКонтакте, Одноклассники и другие |
| Video | 1. UTM-метки 2. *clid метки 3. Реферер | Посетители перешли на сайт по ссылкам из видеохостингов. Например, youtube.com, wasd.tv |
| Direct | Реферер | Посетители перешли на сайт, когда ввели доменное имя сайта в адресную строку браузера, нашли сайт в закладках или в истории браузера |
| Other | 1. UTM-метки 2. *clid метки | Группа каналов трафика, которая не подходит ни одному другому условию канала. Чтобы каналы не попадали в эту группу, создавайте utm-метки по образцу |
Список меток *clid для корректного определения канала
| Метка | Значение в группе каналов трафика |
|---|---|
| yclid | Paid Search |
| adrclid | Paid Search |
| ysclid | Organic Search |
| fbclid | Social |
| yzclid | Paid Search |
| gclid | Paid Search |
| yadclid | Paid Search |
| pclid | Paid Search |
| clid | Display |
| referrer_clid | Paid Search |
| tpclid | Paid Social |
| ttclid | Social |
| dclid | Display |
| ymclid | Display |