Отчёт «Post-Campaign»

Краткое содержание

Post-Campaign аналитика — исследование эффективности рекламных кампаний для бизнеса.

Отчёт «Post-Campaign» объединяет рекламные данные с поведением пользователя на сайте, позволяя связать показы рекламы и касания с выполнением целевых действий на сайте.

Кому полезен отчёт

• Рекламодатели: владелец, директор продукта; руководители маркетинга, исследователи
• Рекламные агентства: медиапланеры, аккаунт-менеджеры, аналитики, таргетологи
• Рекламные площадки: менеджеры площадки

Задачи, для которых подходит отчёт

1. Оценить влияние имиджевых кампаний на конверсии.
2. Понять, через какие перфоманс-каналы пользователи, которые видели имиджевую кампанию, вернулись на сайт.
3. Анализировать частоту касания с пользователем.
4. Анализировать доли новых / старых пользователей, которые совершили целевые действия.

Доступ к отчёту

1. В креативе (размещении) установлен счётчик верификации МТС Аналитики.
2. На посадочном сайте установлен SDK МТС Аналитики.

Настройки отчёта

Пресет

• Эффект от медийной рекламы: связать показы рекламы с поведением пользователя на сайте.
• Исследование частоты: оценить оптимальную частоту касаний.
• Оценка каналов трафика: спланировать сплит каналов.

Целевое событие
Это событие с бизнес-ценностью, например, клик на кнопку «Оплатить».

Окно атрибуции

• Время, в течение которого пользователь должен совершить целевое действие после касания с рекламой.
• Значения: 3, 7, 14, 30 дней.

Атрибуция
Подход «Post-View» связывает просмотр рекламы с действиями пользователя.

Модель атрибуции

• First Touch: конверсия присваивается первому касанию.
• Last Touch: конверсия присваивается последнему касанию.

Информация о рекламной кампании

• Название кампании: анализ доступен через сервис «Рекламная аналитика».
• ID кампании и даты: подгружаются из раздела «Рекламная аналитика».
• Показатели рекламной кампании: рассчитываются за период кампании.

График
Период графика: задаётся в поле «Когда было совершено целевое событие».

Группировка

• Площадка: статистика по площадкам.
• Креатив: статистика по креативам.
• Частота по охвату: сколько раз пользователь видел рекламу.
• Достаточная частота: количество показов, после которых пользователь совершил целевое действие.
• Целевое событие: важное бизнес-действие.

Дополнительные параметры целевого события

• Признак нового пользователя: оценить возвращаемость.
• Канал трафика: определить эффективный сплит каналов.
• Тип устройства: узнать, с каких устройств взаимодействуют с рекламой.

Показатели на графике

• Конверсии связей: максимальная и минимальная конверсия.
• Карточки групп: охват, доля охвата, идентификация.
• Детализация связки: конверсия, параметр события, название креатива.

Примеры задач для отчёта

• Сколько моя кампания привела новых пользователей: пресет «Кастомный», группировка «Площадка → Целевое событие (Признак нового пользователя)».
• Какая достаточная частота показа рекламы: пресет «Кастомный», группировка «Целевое событие (Признак нового пользователя) → Достаточная частота».
• Как мне сплитовать каналы: пресет «Оценка каналов трафика», группировка «Площадка → Целевое событие (Канал трафика)».
• Какие креативы были самыми эффективными: пресет «Эффект от медийной рекламы», группировка «Площадка → Креатив → Целевое событие».

Post-Campaign аналитика — исследование эффективности рекламных кампаний для бизнеса.

Отчёт «Post-Campaign» объединяет рекламные данные с поведением пользователя на сайте, позволяя связать показы рекламы и касания с выполнением целевых действий на сайте.

Кому полезен отчёт

• Рекламодатели: владелец, директор продукта; руководители маркетинга, исследователи
• Рекламные агентства: медиапланеры, аккаунт-менеджеры, аналитики, таргетологи
• Рекламные площадки: менеджеры площадки

Задачи, для которых подходит отчёт

1. Оценить влияние имиджевых кампаний на конверсии.
2. Понять, через какие перфоманс-каналы пользователи, которые видели имиджевую кампанию, вернулись на сайт.
3. Анализировать частоту касания с пользователем.
4. Анализировать доли новых / старых пользователей, которые совершили целевые действия.

Доступ к отчёту

Чтобы получить доступ к отчёту, обратитесь на почту analytics.support@mts.ru

Требования

1. В креативе (размещении) установлен счётчик верификации МТС Аналитики.
2. На посадочном сайте установлен SDK МТС Аналитики.

Настройки отчёта

Пресет

Пресет в Post-Campaign — набор настроек графика.

Пресет	Для какой задачи
Эффект от медийной рекламы	Связать показы рекламы с поведением пользователя на сайте
Исследование частоты	Оценить, на какой оптимальной частоте пользователи лучше запоминают продукт, переходят на сайт и совершают конверсию
Оценка каналов трафика	Спланировать сплит каналов, понять, какой источник возвращает больше пользователей

Целевое событие

Целевое событие — это событие, которое имеет особую бизнес-ценность. Например, клики на кнопку «Оплатить» при переходе на страницу услуги в рамках конкретной рекламной кампании.

Подробнее про целевое событие

Когда было совершено целевое событие

Период, за который будут учитываться целевые события.

Заметка

По этому периоду строится график, и к этому периоду применяется окно атрибуции.

Окно атрибуции

Окно атрибуции — это время, в течение которого пользователь должен совершить целевое действие после касания с рекламой, чтобы оно связалось с конкретной рекламной кампанией.

Значения: 3, 7, 14, 30 дней

Пример работы окна атрибуции

Представим, что вы — автомобильный бренд и запускаете рекламную кампанию. Ваша задача — определить самый конверсионный креатив.

Пользователь мог:

1. Увидеть креатив с котиками на сайте.
2. Затем увидеть на сайте креатив с собачками.
3. Через неделю перейти на ваш сайт и оставить заявку — это целевое действие.

Окно атрибуции позволяет «шагнуть» назад на выбранное количество дней от даты совершения целевого события и «приписать» все шаги (факт промера креатива) конкретному пользователю.

Если мы выберем в отчёте окно 30 дней, то «шагнём» на 30 дней назад от отправки заявки и учтём другие просмотры вашей рекламы.

Атрибуция

Подход «Post-View» позволяет связать просмотр рекламы с дальнейшими действиями пользователя.

Модель атрибуции

Модель	Описание
First Touch	Конверсия присваивается первому касанию в окне атрибуции
Last Touch	Конверсия присваивается последнему касанию в окне атрибуции

Информация о рекламной кампании

Название кампании

Для анализа доступны рекламные кампании, добавленные в МТС Аналитику через сервис «Рекламная аналитика».

ID кампании и даты

ID кампании, дата начала и завершения подгружаются из раздела Рекламная аналитика — Рекламные кампании.

Показатели рекламной кампании

Заметка

Показатели в блоке «О рекламной кампании» рассчитываются за период рекламной кампании (от «Даты начала» до «Даты завершения»).

Подробнее про расчёт показателей кампании

График

Заметка

Период графика задаётся в поле «Когда было совершено целевое событие».

Группировка

Группировка позволяет определить срезы для анализа данных

Группировка	Описание
Площадка	Статистика в разрезе рекламных площадок
Креатив	Статистика по рекламным креативам
Частота по охвату	Показывает, сколько раз уникальный пользователь видит рекламу за определенный период
Частота по показам	Количество уникальных показов на заданной частоте
Достаточная частота	Количество показов уникальному пользователю, после которого он совершил целевое действие
Целевое событие	Самое важное бизнес-действие в рамках кампании

Заметка о частоте

Номер частоты указывает, сколько раз пользователю показали рекламу. Например, если было 2 показа рекламы одному пользователю, то в отчёте будет указано «Частота 2».

Дополнительные параметры целевого события

Открываются при выборе целевого события в Группировке

Параметр	Описание	Польза
Признак нового пользователя	Признак того, что пользователь был новым (новый / вернувшийся — пришёл снова в течение 90 дней)	Оценить возвращаемость и узнать, сколько новых пользователей привела кампания
Канал трафика	Название канала трафика. Например, SMS. Может определяться по UTM Medium. В МТС Аналитике этот канал проставляется в каждое событие сессии	Определить самый эффективный сплит каналов
Тип устройства	Возможные значения: ПК, игровые консоли, смартфоны, планшеты, цифровые медиа-ресиверы	Узнать, c каких устройств пользователи чаще взаимодействуют с рекламой

Показатели на графике

1. Конверсии связей

Конверсия	Описание	Пример с картинки
Макс. конверсия	Связка с самой высокой конверсией	52.5%
Мин. конверсия	Связка с самой низкой конверсией	38.75%

2. Карточки групп

Показатель	Описание	Пример с картинки (plat 1)
1. Охват / Показы	Уникальные идентифицированные пользователи / показы в рамках рекламной кампании	Охват: 82
2. Доля охвата / показов	Какую долю одна группа занимает среди остальных в колонке	Доля охвата креатива plat 1 среди других креативов в этой колонке (plat 2, 3) = 21,5%
3. Идентификация	Доля показов, в которых проставлена куки ma_id	70.08%

Заметка о цифрах

Значения охвата на графике равно проценту идентификации.

То есть, в примере у plat 1 значение идентификации 70.08% — это и есть 82 пользователя (идентифицированный охват).

3. Детализация связки

Появляется при наведении на связку (линии на графике)

Пример с картинки	Описание
my_creative_label_2 -> Новый	Название связки
Конверсия	Конверсия связки. На картинке выше это: Новый (125) ÷ my_creative_label_2 (117) × 100% = 106.84%
Новый	Параметр целевого события
my_creative_label_2	Название креатива

Примеры задач для отчёта

Сколько моя кампания привела новых пользователей

Пресет: Кастомный

Порядок группировок: Площадка → Целевое событие (Признак нового пользователя)

Вид отчёта:

Какая достаточная частота показа рекламы

Пресет: Кастомный

Порядок группировок: Целевое событие (Признак нового пользователя) → Достаточная частота

Вид отчёта:

Как мне сплитовать каналы

Пресет: Оценка каналов трафика

Порядок группировок: Площадка → Целевое событие (Канал трафика)

Вид отчёта:

Какие креативы были самыми эффективными

Пресет: Эффект от медийной рекламы

Порядок группировок: Площадка → Креатив → Целевое событие

Вид отчёта: